坚果包装袋

重新定义的提出使行业没有了界限性

当今市场经济跨界已经不再新鲜了

跨界是什么

跨界是整合、是融合。企业通过自身资源的某一特性与其它表面上不相干的资源进行随机的搭配应用。可放大相互资源的价值,甚至可以融合一个完整的独立个体面世。

目前跨界已渗透各个行业应用。

跨界也是无界!

每个行业,大到大企业,小到个人。都在通过自己的方式,演绎不同的跨界故事。

跨界成为了企业的另一个增长点

流量,几年前兴起的名词。

流量是资源

把握利用好资源(流量)也是企业洞察力的展现

传统行业自带的枷锁和局限性使很多资源无法利用,白白浪费。

其中流量就是的浪费

跨界与流量的碰撞,自然而然成就了企业其他领域的成长

或者说跨界是赋能的内容,它为企业带来创造性的价值。

那么流量就是赋能的实现,变现的途径。

品牌赋能,给品牌创造新的生命力,使之价值化

当一个品牌拥有创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,甚至多层次、多角度、多领域地参与竞争

青海柠萌旅行社,以接待到青海游客为主的旅行社,利润方向单一

带领大量旅游者在青海各地留下足迹

这些客流量非常大,旅游者在当地都喜欢购买地方特色产品

为合理利用好这些流量资源,让“乐柠萌”这个品牌资可以重复积累,让游客在一个品牌下实现游、娱、食、购一体化

我们知道旅游是放松的、愉快的、收获的。

结合这样的背景,我们认为需要一个形象鲜明的品牌符号

于是我们设计了一个具有回族人民衣着特色的“柠萌小黄人”作为传播的超级符号

俏皮可爱、萌萌的、非常讨喜。

它将品牌精神延伸到市场,到消费者的感知。

消费者见到它的那一刻开始,所呈现的样貌与氛围与旅游目的是一样的。

此卡通IP形象成为了强有力的视觉锤直达顾客心智。

它像青海的使者一样,带着热情介绍着当地的特色。

提出:“快乐柠萌,乐在其中” 超级话语。与旅游者心境渴求的目标是一致

现在“乐柠萌”不但是旅行社附属旅游购物店,而且成为了青海著名地方区域品牌,线上线下经营效益相当不错,不只是企业利润增长点,还为品牌赋能积累。

案件回顾

项目背景:

青海柠萌旅行社,以接待到青海游客为主的旅行社,利润方向单一

目标设定:
让品牌资产可重复积累,让游客一个品牌下实现娱旅食购一体化
核心策略:
1.打造以“柠萌小黄人”超级符号体
2.构建游客从乘兴而来,到满载而归的旅行体系。
策略执行:
1.创新行业理念,重新定义了旅行,让娱旅食购真正一体化,相互促进。
2.提升了游客的品牌意义,提升了个人定制游的品牌意识
3.整体品牌形象上市后得到广大消费者的喜爱,企业利润得到多样化
4.真正做到了以IP吸引消费,借势小黄人传播力。

企业现状:成立了专业商务销售团队,线上线下同时销售。首居旅行社利润增长部门